Découvrir Vézelay : Émergence digitale d'une agence au service d'un patrimoine vivant
Basilique classée UNESCO, colline de lumière, terroir viticole — un rayonnement complet pour l'agence de tourisme Découvrir Vézelay
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Le contexte
Créer une identité forte, profondément ancrée dans l'âme de Vézelay : à la croisée du patrimoine spirituel de la basilique Sainte-Marie-Madeleine, de la lumière sacrée de la colline et du terroir vivant de la vigne.
Volet 1
Identité visuelle — logo, charte graphique, brand board
Le monogramme DV a été pensé comme un emblème symbolique : le soleil évoque la colline de lumière et les alignements solaires de la basilique, la structure du D et du V s'inspire de l'élévation romane, et la grappe de raisin intégrée symbolise le terroir vivant. Une charte graphique de 12 pages détaille les variations du logo, les zones de protection, les règles d'application et des mockups produits (tablier, casquette, tote bag, drapeau, carte de visite, beach flag devant la basilique).
Palette chromatique du lieu
DÉCLINAISON DES OUTILS de COMMUNICATION AU NIVEAU LOCAL
Volet 2
Billetterie en ligne
Mise en place d'un système de réservation et de paiement en ligne pour les visites guidées, avec gestion des créneaux et des groupes, connecté à Woocommerce.
Volet 3
Dépliant 3 volets — CAMPAGNE DE RAYONNEMENT au NIVEAU DÉPARTEMENTAL (YONNE)
Un triptyque premium (fermé A5, ouvert A4) construit autour de trois circuits thématiques — « Les Secrets de la Basilique », « Vézelay, Cité médiévale », « La Colline au fil des siècles » — avec dégustation dans le vieux vignoble monastique, tarifs clairs et coupon de réservation anticipée. Une distribution calibrée en fonction de l'étude des publics sensibles à cette double offre de visite culturelle et de découverte oenologique.
Volet 4
SEO/SEA : Référencement Google • visibilité rÉGIONALE & campagne Ads
Fiche Google Business Profile
Optimisation complète de la fiche établissement : catégorie, horaires, photos, description, gestion des avis clients et publication régulière d'actualités pour améliorer la position sur Google Maps et le pack local.
Campagne Google Ads
Campagne de recherche ciblée sur les intentions de visite et de réservation, avec un suivi des conversions relié à la billetterie en ligne.
11,8K
Impressions
1200
Clics
80
Conversions
Volet 5
Vidéo promotionnelle (1'18) : RAYONNEMENT NATIONAL
Tournée et montée dans un style documentaire premium, portée par la voix de Laura, guide formée à l'École du Louvre — histoire, spiritualité et dégustation en un format court pensé pour la conversion en ligne.
Volet 6
Relations institutionnelles — cartographie des acteurs clés
Identification et coordination avec les parties prenantes du territoire, pour une communication cohérente entre les différents relais et une bonne articulation des calendriers d'événements et de communication.
Vézelay Grand Site de France
Gestionnaire du label — cohérence avec les orientations patrimoniales et paysagères du site classé.
Municipalité de Vézelay
Coordination sur les événements locaux, l'occupation de l'espace public et l'image institutionnelle du village.
Office de tourisme Vézelay
Relais direct auprès des visiteurs, articulation des offres et des supports de communication communs.
Une identité et toute la palette de communication qui racontent ensemble la spiritualité du lieu, la beauté du paysage et la convivialité de l'expérience œnologique.
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